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一線營銷策劃

打破思維模式,創造品類越位魔式


營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

營銷策劃的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的最佳表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

2017-03-16 上海食品品牌策劃

隨著互聯網的發展,網絡已經成為發展必不可少的點,它讓傳統營銷徹底轉變成了網絡營銷,一線營銷作為上海著名的品牌策劃公司,是一家實力極為強勁的品牌策劃公司,由諸多策劃界精英人物領銜。 1、為實現服務業的工業化,KAO!烤肉飯將API對接點餐平臺,讓所有的數據和交易存在于平臺,實現無人工化;店內無收銀員,

2016-11-29 企業營銷策劃方案該如何做?

學會參考過去的做法,避免犯同樣的錯誤。我們應該參考以前做過的同一類型的營銷策劃案,不可一意孤行。要將以前的策劃案細細品讀幾遍,總結哪一部分成功了,為什么成功,哪里做的不夠好,哪一點導致了失敗。

2016-11-28 淺談連鎖品牌營銷策劃常見誤區,您中招了沒?

現如今品牌營銷策劃市場競爭異常激烈,企業經營壓力山大。許多企業為了盡快突破營銷瓶頸,步出困境,往往出現病急亂投醫的現象,導致各種媒體上經常看到低水平毫無創意的品牌營銷策劃內容

2016-07-08 節日營銷策劃該怎么做

中國的傳統節日很多,現在再加上國外的洋節日,一年都有好多的節日,每次節日都是商家必爭的營銷時間點,在12月份到春節這段時間更是最好的營銷時段,這段時間如果企業產品營銷做得好,那有可能企業在一時間段的銷售量抵得上一年的銷售量,可見在節日營銷產品是多么的可觀。

2016-06-03 讓品牌營銷策劃成為習慣營銷

習慣營銷可以是品牌定位,但品牌定位不等于習慣營銷。坐車是一種習慣,但車的品牌定位有很多。就比如寶馬和奔馳,都是車,但在早期的定位是不一樣的,民間就句話說開寶馬坐奔馳,這就體現了這兩個品牌不一樣的定位。

2016-04-27 注重用戶體驗,營銷策劃才能更到位

用戶體驗注重的是用戶能感受到什么,在整個過程中只有用戶有所體驗、有所感受,才會反過來作用于企業。因此,企業在提供用戶體驗時應該從用戶角度出發,觀察用戶需要什么,從而提供相應的體驗方式以及內容。這樣企業就能牢牢抓住用戶的心,從而刺激消費。

2016-04-19 三只松鼠,營銷一種吸引顧客的好感

對于體驗營銷來說,要打造優質的用戶體驗,就要能使各種渠道、各個終端、各種媒介,以及對產品使用的各個環節有序地貫穿起來,以用戶感受為核心,創造多個感知上的接觸點,來體會用戶的心情,發現他們的真實需求,并創造條件提升這些主觀上的良好體驗。

2016-02-23 粉絲營銷之品牌捍衛者:一個粉絲就是一個宣傳員

粉絲是企業或明星強大的同盟軍,他們不僅會積極購買企業產品,參與明星組織的各種活動,積極地向認識的人推薦產品或者明星活動;還會熱心地充當企業或明星的“義務宣傳員”。為了讓人信服,他們常常會將自己使用企業產品。

2016-01-06 碎營銷:信息與用戶時間碎片化

如果企業能把營銷碎片變成“吸鐵石”,便可以將用戶的碎片吸引到企業周圍。這是一種將自己打撒的營銷手段,從小處入手,也正是符合移動互聯網思維中創新的觀點。企業將自己融入受眾中,通過社交媒體和互聯網,來與受眾進行溝通。

2015-12-25 傳統營銷廣告OUT了嗎?

傳統營銷以終端廣告,實體廣告等手段為主,而隨著互聯網的發展,信息越來越碎片化,人們接受新事物的能力越來越強,人們對于傳統的,說教式的、強迫式的廣告形式越來越排斥。在移動互聯網時代,企業要實行“單點突破”!

2015-11-18 營銷案例:小小銅牌:漢斯的絕招

漢斯是一家美國罐頭食品公司的經理。1957年,美國芝加哥市舉辦一個全國博覽會。為了推銷產品,擴大知名度,漢斯也向展廳申請了一個位置。由于參展的大多數商品名氣太大,博覽會的負責人把漢斯的展品安排在一個展廳中最偏僻的小閣樓里。

2015-11-04 在營銷策劃中把握賣點

世界上的貨品千千萬,恐怕任何產品,都有同類,任何人都有同行。別人為什么買你的貨? 一個市場導火索型的賣點運用之后,可迅速點燃消費者心中的購買欲望。很多成功的營銷大師用事實告訴了同行:賣點至尊,賣點制勝。

  

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