中國品牌咨詢行業AAA信用企業 ★★★ 中國品牌咨詢行業具有影響力的企業
合作咨詢:139 1721 9856
一線營銷策劃
#

想做品牌策劃,先來看看這份入門指南(五)




在傳播信息的設計時,就應該主動進行議題設置,打造消費者愿意參與的話題和內容。同時,傳播要保持開放的結構,設計互動方式,讓消費者參與進來。負責制定傳播策略的主體,可以交到專業公司的手中。比如廣告公司、媒介代理公司、互動傳播公司,但不管是哪一種公司,都應該有協調信息、媒體


傳播策略—解決感染力問題

傳播策略,主要面向用戶層面,它以“信息”為中心,研究如何將品牌信息的傳遞效果最大化。企業不管是投放廣告、還是做公關、做活動、做事件營銷,其實都是在向消費者傳遞信息。

要想得到良好的傳播效果,我們就要關注傳播的三個要素:1.信息本身-內容;2.信息的傳播載體-媒介;3.信息的受體-人,人與信息如何發生關系和交互。

信息本身的話題性、病毒性


時至今日,我們都很關注刷屏、追熱點、上頭條。但要想取得這樣的傳播效果,首先要看傳播的信息本身是否具備感染力。在設計傳播信息時,就要知道社會文化背景,人們關注什么,想看什么,你傳播出來的東西是否能夠觸動大眾敏感的神經。所以說,不懂流行文化的人,做不好傳播。

傳播載體的關注度

互聯網日趨發達的今天,信息傳播平臺越來越多。做傳播時就必須考量選擇哪個平臺能獲得更高的關注度和流量。

是拍TVC投放傳統的電視臺,還是投放視頻網站?是制作平面投傳統的戶外,還是投APP開機大圖,DSP?是微信公眾號、朋友圈,還是微博、知乎、今日頭條?是請網紅玩直播,還是短視頻抖音、快手?

而且選擇平臺也不只是看平臺自身的流量和關注度,還要看平臺的調性和人群結構與品牌的調性、受眾人群是否一致(當然存在沖突本身也是一個很好的話題點)。

信息與人的交互性

傳統媒體時代的傳播,主要為單向傳播。信息到達消費者,傳播就宣告結束。但互聯網時代的傳播,則是雙向傳播,消費者接收信息后,愿不愿意進行參與、轉發、評論、二次創作新的內容,很大程度上決定了傳播能否取得好的效果。

因此在傳播信息的設計時,就應該主動進行議題設置,打造消費者愿意參與的話題和內容。同時,傳播要保持開放的結構,設計互動方式,讓消費者參與進來。負責制定傳播策略的主體,可以交到專業公司的手中。比如廣告公司、媒介代理公司、互動傳播公司,但不管是哪一種公司,都應該有協調信息、媒體、互動三者的能力。

所以傳播策略,基本上可以涵蓋到廣告策略、公關策略、活動策略、媒介策略、互動策略,它是一個執行層面的東西。

以上所述就是一線品牌策劃公司為大家整理的關于策劃的一引起基本概念和常識,希望在企業進行品牌策劃工作時能有一定的推動作用。

一線營銷專注企業品牌營銷服務,助雄心燎原!

聲明:轉載本站內容請注明網址 www.qvf3.ooo 并且附上“一線營銷策劃公司”,鏈接未注明者,本站一律視為侵權行為,將追究其相關法律責任!


營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

營銷策劃的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的最佳表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

相關內容 :

2019-03-19 丁士安講沖突戰略(一)

營 銷的原理層面:沖突是市場營銷的最底層邏輯 看問題要看本質,學習營銷理論要學原理。什么是原理?4P是原理,科特勒的營銷管理就是原理,他在《市場營銷》著作中指出:需求是市場營銷的第一步。現代市場營銷不再是

2019-01-05 洞察沖突為品牌持續創造價值:對話一線營銷

丁士安簡介: 隨 策劃大師葉茂中并肩作戰 10 余年,用雙腳踏遍中國市場,用智慧創意中國營銷,共同 見證 了中國本土營銷理論 沖突的誕生,出版著作《營銷洞察》, 形成了一套如何應用 沖突理論更具落地實操指導價值

2018-06-26 營銷策劃|餐飲營銷知多少(下)

執行是營銷能否有效的核心關鍵,比如宣傳時,是否按照規定的去執行了,我們說今天要發傳單,然后員工告訴你我發了,這個叫執行嗎?不叫,應該是今天我們要在什么時候針對什么地點的什么人發放宣傳單,發放時應配以什

2018-06-19 營銷策劃|餐飲營銷知多少(上)

對于任何行業而言,做營銷的最終目的就是盈利,餐飲亦是如此,其實,餐飲營銷并不是外行人看上去那么簡單,不是覺得今天生意不好,就要做營銷、拍個腦門出個方案就開始了,那不是營銷。營銷是門技巧,真的不是你想做

2018-06-13 品牌策劃|品牌知名度等于品牌美譽度?

品牌是企業在行業競爭中的優勢,也是提升品牌形象和競爭力的重要方式。大部分企業都是認為品牌就是一切盲目的信任,然后通過廣告以及其他媒體方式進行品牌的宣傳推廣,最后往往都是黯然收場,鎩羽而歸。真正的品牌是

2018-06-05 品牌策劃對餐飲行業的重要性

自有“品牌”這個概念以來,它所具有的獨特價值、形象、個性就成為了消費心目中永久的記憶符號,可以使一個新進行業的企業迅速崛起、一個平平無奇的企業變得神采奕奕、一個瀕臨破產的企業起死回生,是企業增強競爭力

2018-05-28 論品牌化決策對品牌策略的影響

品牌化決策是指企業決定是否給產品起名字、設計標志的活動。歷史上,許多產品不用品牌。生產者和中間商把產品直接從桶、箱子和容器內取出來銷售,無需供應商的任何辨認憑證。中世紀的行會經過努力,要求手工業者把商

2018-05-22 營銷策劃咨詢對企業的十大好處

隨著中國企業的發展和市場競爭的激烈,企業家借力外腦的意識慢慢覺醒,上次我們分享了一個觀點,營銷策劃咨詢公司既是專業價值的分工,也是時間的分工,是彌補企業的經驗局限和在關鍵事上時間投入不足的問題。一線營

2018-05-16 營銷策劃咨詢的六個價值

在初入行業的新人來說,營銷策劃咨詢充滿了神秘,一個人的智慧,居然可以撬動一個企業的發展杠桿。資深人士的眼中,營銷咨詢充滿了太多的不確定性,興奮總是被無奈糾纏著。而學習力特強的企業家,很快就會看透了普通

2018-05-11 想做品牌策劃,先來看看這份入門指南(五)

在傳播信息的設計時,就應該主動進行議題設置,打造消費者愿意參與的話題和內容。同時,傳播要保持開放的結構,設計互動方式,讓消費者參與進來。負責制定傳播策略的主體,可以交到專業公司的手中。比如廣告公司、媒

  

合作咨詢:139 1721 9856 | 021-6590 9699
地址:上海市楊浦區大連路990號海上海1009 | 郵箱:[email protected] | 營銷策劃公司 滬ICP備11030842號-1 網站地圖 | 友情鏈接

友情鏈接
九月传奇电子琴演奏
什么手游能赚钱提现金 福彩3d开奖视频网易直播 股票融资是好还是坏 时时彩如何每天赢200 时时彩诀窍 股票涨跌幅度是看昨天的吗 极速十一选五客服电话 时时彩龙虎和押注技巧 168kai开奖现场直播 骰宝押大小技巧集锦 金博棋牌首页 ag一重注就追杀洗白